Plastik média

Az amerikai tesco-ról volt egy érdekes cikk a hvg-ben. Valami 60 családhoz beköltözött egy-egy ember, akik hetekig figyelték a vásárlási szokásokat.

Mivel a tesco hagyományos terepe (külvárosi bazinagy áruház) az usa-ban fullra telített, ezért ott nem akartak versenyezni, inkább nyitnak sok kisebb üzletet, megközelíthető helyen, friss cuccokkal, hogy munkából hazafelé menet be lehessen ugrani.

kék óceán stratégia

“Kíváncsi lennék egy üzletre”

józsi, erre én azt szoktam mondani: amiről nincs fotó a flickr-en, AZ NEM LÉTEZIK

http://flickr.com/search/?q=fresh%26easy

Ugyanaz a szar van ott is, mint itt, de azért valahogy egy kicsit más.

a szomszéd szarja mindig zöldebb

Tetszik ez a “fresh&easy” logo es a szinei, jo!

wotan egyébként többnyire helyes kommentjét árnyalnám tovább egy kicsit. A belépés pillanatában pont dél Kaliforniában tartózkodtam és az egyik MBA-s tárgy (competitive intelligence) egyik példája volt a Tesco belépése.
- ha jól emlékszem 4-6 éve tervezik a belépést, azóta vizsgálják az amerikai piacot.
- valójában nem az “amerikai” piacra lépnek be hanem a californiai piacra, mivel ilyan hogy “amerikai” majdnemhogy nem létezik, olyan nagyok a különbségek a szokásokban. (vö. NY & LA) Szóval Kaliforniában az emberek hihetetlenük bio- és ökotudatosak, vagy legalábbis ezt gondolják magukról. Ahol én voltam, egy percig nem volt kérdés, hogy a McDonalds-ba menjünk e kajálni vagy a bioszendvicsezőbe, ahol napelem van a tetőn. (ez elsőre viccesnek tűhet, de szerintem dícséretes amúgy)
- az előző miatt kifejezetten helyileg termelt és kifejezetten jóminőségű cumót árulnak, gusztusos körítésben, barátságos áron. (ugyanis a kaja nem túl olcsó arrafelé)
- a Tesco minden országban mást ad, országspecifikus jellemzőkkel, és legtöbbször helyileg termelt cuccokkal. Pl. Angliában a Tesco brand egy erős középkategória, magyarországon meg a kutyakaja kategória. (termék marketing pozícionálásban)
- a stratégia messze nem Blue Ocean, ugyanis legjobb emlékeim szerint legalább 3-4 nagy lánc van ugyanitt, persze más fókusszal. Egyik példa a Trader Joes.
- rendesen be van szarva a kistermelőktől kezdve az áruházláncokig mindenki a belépés miatt.

Költői kérdés:
van e értelme hosszabbat kommentelni mint maga a post?

fassy: persze, hogy van. Egy blog post többnyire a kommentekkel együtt lesz kerek.

Nem tudtok véletlenül magyar webes gépíró-tutort? Vagy nem-webeset? Grazie

Re: F&E, Hat ha lesz egyszer idom akkor elmegyek a kedvedert, bar tolem eleg messze van az osszes bolt ahogy neztem a terkepen, talan Glendale van a legkozelebb, de az is vagy 25 km. Erdekes, hogy mennyire nincs egy sem (meg csak tervben sem, legalabbis a terkepen) nehany kifejezetten fizetokepes terepen (Westside, SF Valley). Mondjuk lehet hogy azert mert ott eros a konkurrencia…
A Tescoknak Angliaban egyebkent 3 szintje van, az egyik a 0-24 nagyaruhazak, amik Magyarorszagon is vannak, aztan van egy csomo lakoteruletekbe ekelodo vagy plazakban levo kozepes (mint a Spar vagy Match Mo-on) es vegul az egeszen kicsi, majnem “sarki bolt” meretu Tesco Express business/turista teruleteken, pl. London belvaros. A “csikos” cuccok nagyresze csak a nagyaruhazakban van, de van meg 2 tovabbi sajat brand szint (azt hiszem 1-et Mo-on is bevezettek mar), egy kozepes es egy kimondottan premium kategoria (100-as juice, biokaja, dietas kaja, premium kategorias import, pl. sajt es sonka, stb). Ugyanezek megvannak a fo konkurrens Sainsbury’s-nek is es a csak nagy aruhazakban nyomulo ASDA-nak is (ami egyebkent Walmart tulajdon).
Szoval igen, masfelol California, kulonosen LA geci draga es itt a hasonlo lancoknak (Ralph’s, Trader Joe) nincs “gazdasagos” termekvonala (eleve sokkal kevesebb a sajatmarkas termek az angolokhoz kepest).

Néhány hülye kérdés:
önkiszolgáló pénztárak vannak? :-O
10 usd 1/2 kg (1 font) marhahús? :-O