300 millió dolláros büdzséből imázst reklámoz a Microsoft. Az elmúlt hetekben bejárta a sajtót a hír, hogy Jerry Seinfeldet licencelte le magához, meg is jelent kettő reklámjuk, amikben nem más, mint maga Bill Gates szerepel Seinfeld oldalán.
Most pedig itt van a “váratlan” folytatás:
A reklám egyértelműen szembe úszik az Apple “Hello, I’m a Mac and I’m a PC” kreatívjával. A counterelt kreatívban sokféle emberek mutatják be, hogy mennyire nem sztereotípia a PC, mint ahogy az Apple reklámjai azt sugallják. (Ebben is szerepel Gates cameoként.)
Némi vitát váltott ki az is, hogy az eredeti marketing terv része volt-e az elrugaszkodás Seinfeldtől, vagy csak egyszerűen nem működött, és tier2-re kitaláltak valami mást. A Valleywag szerint forgattak többet is, és úgy döntöttek, hogy nem adják le.
Ettől függetlenül álljon itt szubjektív értelmezésünk is a látottakhoz:
Bill Gatesnek jól áll ez a típusú nörd humor. A Seinfeldes anyagból az elsőt kb. tízszer megnéztem. Remeknek gondolom. Nem szól semmiről, érthetelen, értelmezhetetlen, ugyanakkor kellemes hangulatú, jó stílusú, nörd momentumokra épülő darab — nekem működik, mint imázs. A végén Bill által bedobott seggkörzésnél visítva tapsoltam a szerkesztőségben. A második darab már elég hosszú, érezhetően próbáltak valamit mondani, a hangulat ezen is átjön, de valamiért nem üti meg az első szintjét. Itt már vitathatatlanul megjelentek a reklámcsináló “szakemberek”, és belenyomták izzó bélyegüket a folyamatba.
A most bemutatott szembeúszó reklám viszont egyértelműen a “nem értem” kategória. Olyan, mintha azt mondanák: kedves Apple, kurva jó reklámot csináltatok, annyira működik, hogy ennek most neki fogunk menni direktben. Ebből hol van a Microsoft-arrogancia? A leszarom attitűd? Az én szartam a business világot mentalitás? Vesszük a kesztyűt és leállunk bokszolni direktben? Nem értem én ezt.
Lehet, hogy a széles, buta amerikai tömegeket ezzel a varázsolással lehet befolyásolni, de nekem annyira sajtos, hogy már bűzlik. Az amerikai filmekben is gyűlölöm a direkt, szájbarágós üzeneteket.
Másrészt vegyük már észre, hogy az Apple reklámjanak ELKEFÉLT nyertese John Hodgman, aki a PC-t alakítja. A kampány utolsó néhány tíz darabjában már olyan szinten uralja a spotokat, hogy csak kuncogni lehet. Maga az Apple mutatja be, hogy mennyire szerethető és stílusos karakter a PC (a gitározós megvolt mindenkinek?).
Egyszóval én azon a véleményen vagyok, hogy:
1.) nem kellett volna nagy dobra verni ezt a Seinfeld licencet, csak megjelenni a spotokkal, természetesen, magától értetődően — az ütött volna
2.) folytatni a Seinfeld koncepciót, aminek lenne egy “story arc“-ja, tehát tartanak valamerre a részek
3.) eleve kirúgni azt a hülyét vagy hülyéknek azon csoportját, akik kitalálták ezt a szembemenés dolgot a habos kakaó mellett
4.) Bill Gates el tudja hitelesen játszani a szerethető, nyugodt nördöt (szemben mondjuk Steve-vel, aki egy arrogáns pöcs, és túl komolyan veszi a játékot — az is igaz, hogy ő nem áll le reklámokat csinálni, tehát nem tudhatjuk biztosan)
5.) mindezen dolgok mellett hagyni, hogy az Apple elvégezze a munkát nekünk 
Függöny.
update 0921: Csak az igazi Messiás tagadja meg önmagát, Steve Ballmer nem:
2.) folytatni a Seinfeld koncepciót, ahol a történetnek lenne íve, tehát tartanak valamerre a részek
Bocs, de csípi a szemem a felesleges idegennyelv használat…
On:
Szerintem a Seinfeld-es reklámok egyszerűen szarok voltak.
Ez a “reklámozik” még viccnek is rossz, így reggel.
újra és újra elfelejtik, hogy az emberek fejében közel lehetetlen átírni azt a képet, ami már benne van…
vazz, Deepak Chopra hogy megakasztja a spot dinamikáját azzal a sajtos dumával…
“széles, buta amerikai tömegeket”
Es ezt meg igy hogy?
Pharrell Williams is a PC??
oh.no.
Angelday: én pont fordítva látom.
Mikor megjelentek az I am a Mac reklámok teljesen értetlenül álltam előttük. Karakteresek, de az eddigi rajongótábornak szólnak, megerősítik őket, ellenben a PC felhasználóknak (akiket vélhetőleg szeretnének megnyerni) kicsit arogáns módon azt mondja, hogy “lúzerek vagytok, nem úgy mint mi”. Mindezt kifejezetten szájbargós módon.
Az MS ebben a spotban nem felveszi a kesztyűt, nem visszatámad, csupán hárít. Szerintem nagyjából rendben van a spot, keresik a helyüket. Ők eddig nem nagyon adtak az image-ra, sok év elmaradást kell bepótolni.
Bar nem vagyok reklamszakember (sot!
de en is Murphyvel ertek egyet, szerintem a Seinfeldes spotok is jok voltak (bar az elso tenyleg jobb, a masodik tul hosszu) es reggel futtaban megnezve az “I’m a PC”-s spotok is tetszettek. Gates cameo-ja kulon vicces volt.
Az MS reklámban mindig jobb volt mint szoftver előállításban.
Inkabb forditva. Reklamban voltak gyengebbek, ezert hiszi mindenki, hogy szoftverben nem tudtak teljesiteni.
http://blog.iso50.com/2008/09/18/mac-vs-pc-pc-using-iphone/
ez egy jó poszt józsi.
úgy értem nem a szokásos fikázás, amit én is tudnék írni.
John Hodgman egyébként ájfón júzer
http://blog.iso50.com/2008/09/18/mac-vs-pc-pc-using-iphone/
Héló- héló!
A csaszi a pool szélén nem Eva Longoria? (akinek egy gyűrűje van)
Amúgy meg tetszik, nem tetszik a vége a lényeg:
Windows, Life without walls.
Ezzel szerintem (legalábbis az Apple-hez képest) nem lehet vitázni…
én nem értek a reklámhoz, ezért merem azt állítani, h ez a windows-reklám nulla. ha értenék hozzá, akkor biztos megtudnám magyarázni, hogy miért jó. de azt gondolom, hogy a reklámok többnyire nem reklámszakembereknek készülnek, vagyis életbe lép a véleményem: ez így nulla.
Nem az a lényeg, hogy tetszik vagy sem. Látják, leveszik a polcról, megveszik…
lehet rossz napot fogtatok ki de ez egy kurvajo reklam. fikazas arrogancia nelkul. kb mint Bill ugy altalaban. nekem bejon. es profin ossze van rakva. jo lenne latni ha a vilag ezen a felen is szuletnenek hasonloan jo image reklamok… sajos nem igy van. addig meg boxoljon a ket tabor megint en meg hatradolok a Vista elott, baszkuralom az IPhone-t, ra rapillantok regota hanyagolt PSP-re vagy a MiniMac-re a masik asztalon es elkepzelem miert is nem lehet mindent hasznalni? fika sucks…
a második reklám a nagyon jó, de csak a célközönségnek, különben a poénok fele elhasal
Billt meg talán a halárust leszámítva, a többiek linuxot használnak.
Szerintem Seinfeld reklámok sebesültek voltak, Gates-ről és Jerry-ről szóltak, nem a Microsoftról. Ez az új reklám szerintem nagyságrenddel jobb, mert:
1. Aki látja, nem bír közben más csatornára kapcsolni, gyors vágású, színes, várjuk a csattanót.
2. Nem említí magát a terméket (Vista), mert arról az emberek nagy része hallomásból csak annyit tud, hogy szar. (Hogy kiktól hallották ezt? Akik használják).
3. Azt erősíti, hogy a Windos júezerek nem lúzerek.
A Hodgman hasonmás fickó egyébként mérnök a Microsoftnál.
http://www.nytimes.com/2008/09/18/business/media/18adco.html?_r=1&ref=business&oref=slogin
A Microsoft teljes védekezésbe ment át az Apple agreszív támadásaival szemben, nem is említik a Windows márkát (csak a reklám végén villantják be a logót). Nagyon várom, hogy milyen reklámmal fog erre visszavágnia az Apple. Az biztos, hogy a terméket fogják előtérbe helyezni, az OS-X egyszerűen sokkal jobb, mint a Vista.
Szerény véleményem szerint az Apple-nek jól jön ez az ingyenreklám, a mac-et csak a reklámokból ismerő közönségben megerősíti, hogy a mac egy igazi konkurrencia, nem csak egy rétegtermék.
A lényeg az, hogy a Windos felhasznállók folyamatosan váltanak át mac-re. Az új mac vásárlók kb. 50%-a élete első mac-jét veszi meg. Én még nem találkoztam mac-ról Vista-ra váltó emberrel, de annál több mac-re megtérővel!
http://www.penny-arcade.com/comic/2008/9/15/
“Én még nem találkoztam mac-ról Vista-ra váltó emberrel”
http://pixobebo.com/index.php/pixonomy/articles/goodbye_mac_hello_windows_vista/
http://news.softpedia.com/news/How-I-039-ve-Switched-Back-to-Windows-Vista-from-Mac-OS-X-54135.shtml
http://www.msnbc.msn.com/id/16873608/
http://prophotolife.com/2008/07/24/switching-from-apple-mac-os-x-to-windows-vista/
etc
http://www.youtube.com/watch?v=lVMy0PFr8no
http://www.flickr.com/photos/ldiazsantana/2869094754/