A Microsoft, mint kreatív platform
300 millió dolláros büdzséből imázst reklámoz a Microsoft. Az elmúlt hetekben bejárta a sajtót a hír, hogy Jerry Seinfeldet licencelte le magához, meg is jelent kettő reklámjuk, amikben nem más, mint maga Bill Gates szerepel Seinfeld oldalán.
Most pedig itt van a “váratlan” folytatás:
A reklám egyértelműen szembe úszik az Apple “Hello, I’m a Mac and I’m a PC” kreatívjával. A counterelt kreatívban sokféle emberek mutatják be, hogy mennyire nem sztereotípia a PC, mint ahogy az Apple reklámjai azt sugallják. (Ebben is szerepel Gates cameoként.)
Némi vitát váltott ki az is, hogy az eredeti marketing terv része volt-e az elrugaszkodás Seinfeldtől, vagy csak egyszerűen nem működött, és tier2-re kitaláltak valami mást. A Valleywag szerint forgattak többet is, és úgy döntöttek, hogy nem adják le.
Ettől függetlenül álljon itt szubjektív értelmezésünk is a látottakhoz:
Bill Gatesnek jól áll ez a típusú nörd humor. A Seinfeldes anyagból az elsőt kb. tízszer megnéztem. Remeknek gondolom. Nem szól semmiről, érthetelen, értelmezhetetlen, ugyanakkor kellemes hangulatú, jó stílusú, nörd momentumokra épülő darab — nekem működik, mint imázs. A végén Bill által bedobott seggkörzésnél visítva tapsoltam a szerkesztőségben. A második darab már elég hosszú, érezhetően próbáltak valamit mondani, a hangulat ezen is átjön, de valamiért nem üti meg az első szintjét. Itt már vitathatatlanul megjelentek a reklámcsináló “szakemberek”, és belenyomták izzó bélyegüket a folyamatba.
A most bemutatott szembeúszó reklám viszont egyértelműen a “nem értem” kategória. Olyan, mintha azt mondanák: kedves Apple, kurva jó reklámot csináltatok, annyira működik, hogy ennek most neki fogunk menni direktben. Ebből hol van a Microsoft-arrogancia? A leszarom attitűd? Az én szartam a business világot mentalitás? Vesszük a kesztyűt és leállunk bokszolni direktben? Nem értem én ezt.
Lehet, hogy a széles, buta amerikai tömegeket ezzel a varázsolással lehet befolyásolni, de nekem annyira sajtos, hogy már bűzlik. Az amerikai filmekben is gyűlölöm a direkt, szájbarágós üzeneteket.
Másrészt vegyük már észre, hogy az Apple reklámjanak ELKEFÉLT nyertese John Hodgman, aki a PC-t alakítja. A kampány utolsó néhány tíz darabjában már olyan szinten uralja a spotokat, hogy csak kuncogni lehet. Maga az Apple mutatja be, hogy mennyire szerethető és stílusos karakter a PC (a gitározós megvolt mindenkinek?).
Egyszóval én azon a véleményen vagyok, hogy:
1.) nem kellett volna nagy dobra verni ezt a Seinfeld licencet, csak megjelenni a spotokkal, természetesen, magától értetődően — az ütött volna
2.) folytatni a Seinfeld koncepciót, aminek lenne egy “story arc“-ja, tehát tartanak valamerre a részek
3.) eleve kirúgni azt a hülyét vagy hülyéknek azon csoportját, akik kitalálták ezt a szembemenés dolgot a habos kakaó mellett
4.) Bill Gates el tudja hitelesen játszani a szerethető, nyugodt nördöt (szemben mondjuk Steve-vel, aki egy arrogáns pöcs, és túl komolyan veszi a játékot — az is igaz, hogy ő nem áll le reklámokat csinálni, tehát nem tudhatjuk biztosan)
5.) mindezen dolgok mellett hagyni, hogy az Apple elvégezze a munkát nekünk 
Függöny.
update 0921: Csak az igazi Messiás tagadja meg önmagát, Steve Ballmer nem:
Zila
2.) folytatni a Seinfeld koncepciót, ahol a történetnek lenne íve, tehát tartanak valamerre a részek
Bocs, de csípi a szemem a felesleges idegennyelv használat…
On:
Szerintem a Seinfeld-es reklámok egyszerűen szarok voltak.
poTomek
Ez a “reklámozik” még viccnek is rossz, így reggel.
CsasZ
újra és újra elfelejtik, hogy az emberek fejében közel lehetetlen átírni azt a képet, ami már benne van…
chabba
vazz, Deepak Chopra hogy megakasztja a spot dinamikáját azzal a sajtos dumával…
igazi proli
“széles, buta amerikai tömegeket”
Es ezt meg igy hogy?
thestud
Pharrell Williams is a PC??
oh.no.
Murphy
Angelday: én pont fordítva látom.
Mikor megjelentek az I am a Mac reklámok teljesen értetlenül álltam előttük. Karakteresek, de az eddigi rajongótábornak szólnak, megerősítik őket, ellenben a PC felhasználóknak (akiket vélhetőleg szeretnének megnyerni) kicsit arogáns módon azt mondja, hogy “lúzerek vagytok, nem úgy mint mi”. Mindezt kifejezetten szájbargós módon.
Az MS ebben a spotban nem felveszi a kesztyűt, nem visszatámad, csupán hárít. Szerintem nagyjából rendben van a spot, keresik a helyüket. Ők eddig nem nagyon adtak az image-ra, sok év elmaradást kell bepótolni.
edhellon
Bar nem vagyok reklamszakember (sot!
de en is Murphyvel ertek egyet, szerintem a Seinfeldes spotok is jok voltak (bar az elso tenyleg jobb, a masodik tul hosszu) es reggel futtaban megnezve az “I’m a PC”-s spotok is tetszettek. Gates cameo-ja kulon vicces volt.
rrd
Az MS reklámban mindig jobb volt mint szoftver előállításban.
ion
Inkabb forditva. Reklamban voltak gyengebbek, ezert hiszi mindenki, hogy szoftverben nem tudtak teljesiteni.
ion
http://blog.iso50.com/2008/09/18/mac-vs-pc-pc-using-iphone/
kutacs
ez egy jó poszt józsi.
kutacs
úgy értem nem a szokásos fikázás, amit én is tudnék írni.
Bel Riose
John Hodgman egyébként ájfón júzer
http://blog.iso50.com/2008/09/18/mac-vs-pc-pc-using-iphone/
klarky
Héló- héló!
A csaszi a pool szélén nem Eva Longoria? (akinek egy gyűrűje van)
Amúgy meg tetszik, nem tetszik a vége a lényeg:
Windows, Life without walls.
Ezzel szerintem (legalábbis az Apple-hez képest) nem lehet vitázni…
bobbyperu
én nem értek a reklámhoz, ezért merem azt állítani, h ez a windows-reklám nulla. ha értenék hozzá, akkor biztos megtudnám magyarázni, hogy miért jó. de azt gondolom, hogy a reklámok többnyire nem reklámszakembereknek készülnek, vagyis életbe lép a véleményem: ez így nulla.
root33
Nem az a lényeg, hogy tetszik vagy sem. Látják, leveszik a polcról, megveszik…
Viktor Lantos
lehet rossz napot fogtatok ki de ez egy kurvajo reklam. fikazas arrogancia nelkul. kb mint Bill ugy altalaban. nekem bejon. es profin ossze van rakva. jo lenne latni ha a vilag ezen a felen is szuletnenek hasonloan jo image reklamok… sajos nem igy van. addig meg boxoljon a ket tabor megint en meg hatradolok a Vista elott, baszkuralom az IPhone-t, ra rapillantok regota hanyagolt PSP-re vagy a MiniMac-re a masik asztalon es elkepzelem miert is nem lehet mindent hasznalni? fika sucks…
kék madár
a második reklám a nagyon jó, de csak a célközönségnek, különben a poénok fele elhasal
sekele
Billt meg talán a halárust leszámítva, a többiek linuxot használnak.
Stephen Colbertné
Szerintem Seinfeld reklámok sebesültek voltak, Gates-ről és Jerry-ről szóltak, nem a Microsoftról. Ez az új reklám szerintem nagyságrenddel jobb, mert:
1. Aki látja, nem bír közben más csatornára kapcsolni, gyors vágású, színes, várjuk a csattanót.
2. Nem említí magát a terméket (Vista), mert arról az emberek nagy része hallomásból csak annyit tud, hogy szar. (Hogy kiktól hallották ezt? Akik használják).
3. Azt erősíti, hogy a Windos júezerek nem lúzerek.
A Hodgman hasonmás fickó egyébként mérnök a Microsoftnál.
http://www.nytimes.com/2008/09/18/business/media/18adco.html?_r=1&ref=business&oref=slogin
A Microsoft teljes védekezésbe ment át az Apple agreszív támadásaival szemben, nem is említik a Windows márkát (csak a reklám végén villantják be a logót). Nagyon várom, hogy milyen reklámmal fog erre visszavágnia az Apple. Az biztos, hogy a terméket fogják előtérbe helyezni, az OS-X egyszerűen sokkal jobb, mint a Vista.
Szerény véleményem szerint az Apple-nek jól jön ez az ingyenreklám, a mac-et csak a reklámokból ismerő közönségben megerősíti, hogy a mac egy igazi konkurrencia, nem csak egy rétegtermék.
A lényeg az, hogy a Windos felhasznállók folyamatosan váltanak át mac-re. Az új mac vásárlók kb. 50%-a élete első mac-jét veszi meg. Én még nem találkoztam mac-ról Vista-ra váltó emberrel, de annál több mac-re megtérővel!
Lam
http://www.penny-arcade.com/comic/2008/9/15/
ion
“Én még nem találkoztam mac-ról Vista-ra váltó emberrel”
http://pixobebo.com/index.php/pixonomy/articles/goodbye_mac_hello_windows_vista/
http://news.softpedia.com/news/How-I-039-ve-Switched-Back-to-Windows-Vista-from-Mac-OS-X-54135.shtml
http://www.msnbc.msn.com/id/16873608/
http://prophotolife.com/2008/07/24/switching-from-apple-mac-os-x-to-windows-vista/
etc
Bel Riose
http://www.youtube.com/watch?v=lVMy0PFr8no
Faky
http://www.flickr.com/photos/ldiazsantana/2869094754/