Branding
Steve Jobs 1998-ban mutatta be az iMac modelljét az “i” brandinggel, ami azóta totális népbetegséggé nőtte ki magát. A dolgot talán csak a Nintendo volt képes aggyal kezelni és kifejleszteni ebből a magból a “Wii”-t, ami logikailag sem utolsó. Steve eredeti bejelentése itt.
Mindig is érdekelt, hogy az Apple eredeti elképzelésében mi szerepelt az “i” mögött. Az “internet” és “i” (én) teljesen nyilvánvaló volt, ugyanakkor a többi reprezentációból kiderül, hogy az Apple is használja a tudatos márkaépítés módszerét szakemberek és marketing tanácsadók bevonásával. Ebből a videóból aztán kivágtam a fontos, erre vonatkozó részt:
Természetesen ez nem lett annyira elfuserált és túlszofisztikált, mint a Pepsi új logójának kreatív koncepciója, amitől hasat fogva kellett röhögnöm. Az Arnell Group kapta meg a logó megújításának koncepcióját, amit egy kb 40 oldalas PDF-ben magyaráznak meg.
Ekkora bullshitet még senki nem látott, abban biztos vagyok. Amikor dollármilliókat égetnek el (financed by Pepsi drinkers worldwide) és egy ilyen túlkoncepcionált szar (nem tudok mást mondani) lesz az eredmény. A végén pedig kihozzák a gravitációs elméletet, leképezik, hogy az új logó mint az égitestek tömegvonzása magához téríti a fogyasztót. Bullshit SQUARED.
“You know if we roll, we roll big.” — az Underconsideration elemzése
Ezt tényleg nehéz elhinni. Azt kell, hogy mondjam, az egész dolog, amit kihoznak logikailag helyénvaló (nagyrészt), ugyanakkor bármilyen másik logóval helyettesíthető tulajdonképpen. Ez a koncepciójuk nagy hibája esetenként. Akárhogy is nézzük, a szar attól még szar marad.
Ettől függetlenül én is azt vallom, hogy a tudatosságot és a márka történetét mindig érdemes felhasználni, ugyanakkor a végén az eredmény legyen megkapó, még önmagában is. Ha önmagában is megkapó, akkor lehet mögétenni a 40 oldalas PDF-et és működni fog. Ez a szar nem működik.
Deltai Károly forog a székében.
bjmatt
Józsi, ez az oldal kimaradt a PDF-ből:
http://www.suckatlife.com/pepsiLogoBlowatlife.html
edward
Én úgy tudom, a pepsi logo guide paródia. (A végén azért a pepsi galaxis, meg ilyesmik eléggé ebbe az irányba mutatnak.)
angelday
edward, ezt nehezen tudom elhinni. Ahhoz túl professzionális és átgondolt.
fapina
egyszer, nagyon régen azt olvastam egy könyvbe, h’ vmi giga cég új logót, és h’ $70.000 volt az ára. megnézte vmi társtulaj, s azt mondta, ő 700ért tervezett volna vmi efféle szart, hanyag csuklómozdulattal.
a válasz,
lehet, de akkor _hónapokig_ vitáztak volna, h’jó-e… ennyi pénzért azonban senki nem meri kétségbevonni.
_akos
A logó változását észre se vette volna senki, ha nincs a PDF, ellenben így mindenki erről beszél. Cél elérve. Sztem.
A Tepsi nem az új logó kitalálásért, hanem a 40 oldal bullshitért fizetett.
beton
építészként, mint térkoncepció, és annak 2d-s kivetülése számomra érdekes a koncept, de ettől sem fogok több pepsit inni.
sajnálom, ez van.
addikt
Ezen a területen dolgozom, ez a pepsi rebrand nekem a bikasz@rás csimborasszója. Adva van egy irgalmatlanul elb@szott logó (Jolika + koreldró) amit megtámogatnak ezzel a csillagász baromsággal, a sok hülye meg olvassa és mindjárt istent látja a cukros vízben. Csudálatos!
angelday
addikt, képzeld el azt, ha a logó jó és elolvasod a PDF-et hozzá. Akkor legitim. Kurvára legitim. Akkor science.
a7
OFF
http://www.gametrailers.com/player/43481.html
http://www.gametrailers.com/player/44413.html
http://www.gametrailers.com/player/44967.html
ON
HD-ban, Jozsoo!
klarky
Egyszer volt itt post valami űber király logótervező vénemberről. Na, amitől ott el voltatok ájulva, olyan van az új pepsi is…
http://plastik.hu/2008/03/26/paul-rand/
moikboy
klarky, hehe, nekem is ez a poszt jutott eszembe.
initram5
Csak annyit mondok: OGC
gab
Újabb drága sznobságot dob piacra az Apple
http://shitbreaker.blog.hu/2009/02/14/uj_draga_sznobsagot_dob_piacra_az_apple
SeSam
gab ez a bejegyzés, mit itten reklámozol nem jó, ellenben nagyon szar. Látszik, hogy egyszer nem volt a kezedben semmi Apple termék.
tms
az “i” állítólag jonathan ive i-jére utal a iMac formaterve miatt…
gab
de volt
wotan
szerintem meg vírus/btl/akármilyen marketing, felhívják olyanok figyelmét is a logóra (naés a márkára), akik amúgy le sem szarnák.
Profi cucc, és simán megérte a pénzét.
szerintem. (én fizetnék ennyit hasonló média jelenlétért)
tomi_
http://www.suckatlife.com/pepsiLogoBlowatlife.html
JamesTKirk
tiszteletem, én nem vagyok akkora marketingguru, ha ajánlhatok egy másik blogot (ott is foglalkoznak a logóval teermészetesen, amihez én marhára nem értek), de ezek a reklámok készülhettek volna nálunk is a 80-as években…
http://adrenalin.blog.hu/2009/02/16/elmenyhajsza_macguyver_visszatert