Igazából egy hosszabb elemző posztot kellene írnom arról, hogy az Apple hol tart manapság akkor, ha Magyarországról van szó. Ettől most eltekintek, helyette megvizsgálom azt, hogy hogyan néz ki az óriásplakátjuk. A kattogó dízel asztrám üvegén keresztül így:
Emlékszem, elsőre le se esett, hogy mit látok. A hatalmas piros folt miatt valamelyik elektronikai szaküzlet (Media Markt talán) hirdetésére gondoltam, esetleg valamelyik másik ilyen áruházra, vagy valami könyvesboltra, nem vicc. Később persze felismertem benne azt, amit látni kell, de hozzá kell raknom, hogy az én esetemben nem nagy kunszt, hogy az Apple-re greppelek a kocsiból. Elmondom a véleményem ezzel a kampánnyal kapcsolatban:
1. az Apple soha nem kommunikálta, hogy itt van Magyarországon
Kibaszott karácsonyi jelmez helyett ezt az üzenetet kell odatenni: szevasztok, köcsögök, megjöttünk, itt vagyunk, mostantól minden másképpen lesz majd. Apple in Hungary. (A hirdetés ugyanis az Apple Inc. finanszírozta pénzből van, amennyire tudom.) APCom fizette és Apple hagyta jóvá.
2. ne értékesítési kommunikációt, hanem márka kommunikációt csináljunk
Tudom, hogy karácsony van, meg elsősorban eladásra megy rá az üzenet a maga suta formájában, de ettől függetlenül nem tartom jónak, megalapozottnak. Nem ezzel kell kezdeni.
3. ha már karácsonyi kereskedelmi promóciót csinálunk, legyen látható
Ezek a termékek nem láthatóak. Az Apple logó a plakáton olyan kicsi, hogy csak az veszi észre, aki azt is észreveszi, hogy mely üzletekben van Apple (logótól balra a “zokniban”). Célszerűbb lett volna közelről fotózott MacBook Pro és iMac modelleket kitenni fehér háttéren, piros szalaggal összekötve (ha már ragaszkodunk a karácsonyi témához). Ráadásul több kreatívval rotációban. Szerintem egy kreatív fut minden plakáton (amiből elég sok van egyébként).
Összességében az a szakvéleményem, hogy a Közép-Kelet Európai büdzsé szerencsétlen és faszatlan elköltését látjuk. Az Apple Inc. márkája, az azon dolgozó kaliforniai szakemberek, és egyáltalán: azok a személyek, akik fingják azt a büdöset, amit te, te, meg te, és én is szívunk, inhalálunk Szent Illatként, nos, az nyomokban sem létezik továbbra sem.
Itt van az Apple, de mintha itt sem lenne.
off
Jozsó, az jutott eszembe, hogy qrvanagy flash lenne megint leszervezni egy Angelday+menő bloggerek+MachoGergő live videot! Plastik Nation, vagy milyen néven futott a cirkusz. Az klassz volt, na!
on
Juj. Én valamiért azt hittem, hogy ez egy T-Mobile reklám. Pedig nem is magenta. Eszembe nem jutott volna, hogy ez Apple — pedig ott van az alma…
Egyébként a T-Mobile-nak egy nagy BIGUP-ot ki kellene osztani, mert erősen nyomják az iPhone-t, ráadásul nem is rosszul. Appokból összerakott szalag, teljesen jó, sőt, a budaörsi bevezető pálya mellett még egy épületet be is öltöztettek ebbe a kreatívba. Ehhez képest sajnos az Apple Inc. megjelenés halk fingra sikeredett.
omg
Józsi, szerintem a szallagos iPhone téma az nem T-Mobile, hanem Apple Internationlal. Máshol is ez megy. Pl. Orange at France
Nem vitatom, sőt.
Központi Apple a mobile carriereknek. Csak éppen jobban sikerült. Mondjuk ahhoz a felületek is kellettek.
Ide szerintem egy ember kellett volna, aki azt kérdi: ez ugye egy vicc?
Ilyen nincs, vagy ha van, nem hiszem el.
Elsőre Voda reklámnak néztem. Másodszorra is.
-Fekete keretbe odab***tak egy fehér alma logót. Ez aztán meseszép.
-Karácsonyi lifegők: tízpontos. Azt se engedném gép közelébe, aki ezt kiadta a kezéből. Mert mit lát a paraszt? Valami fehér tévét, egy mobilt, meg valami távirányítót.
-A betűtípus no comment. A szöveg meg pláne siralmas. Ezt valaki tényleg frappánsnak érezte?
Megjött az Apple, az biztos. De ha van eszük, gyorsan tovább is állnak Romániába.
Az apple szerintem alapvetően sokkal tisztábban kommunikálja a termékeit.
Pár példa:
http://adsoftheworld.com/media/print/macbook_air_blood
http://adsoftheworld.com/media/ambient/macbook_pro_ultra_thin
http://adsoftheworld.com/forum/exhibition/macbook_air
http://adsoftheworld.com/media/print/ipod_nano
http://adsoftheworld.com/media/print/ipod_posters
Ha sima fehér/fekete alapra raknák ezeket az ajándékkártyákat. Kiírnák szépen feketével a headline-t és a felső sarokba raknának egy apple logót, már sokkal érthetőbb lenne szerintem.
Nagyon gyorsan összedobtam, hogy gondolnám én:
http://dl.dropbox.com/u/76043/show_apple.jpg
Ezt a kreativot tuti nem a kozpontban engedelyeztek. Nade hogyan csinaljak ezt a nagyok? Igy: http://store.apple.com/uk/browse/campaigns/holiday/giftguide?mco=MTU5NDY5MzE. Egy piros csik. Es meg van tole a karacsonyi erzes, ennyi ebbol eleg is. Basszus nem a karacsonyt hirdetjuk, az mar befutott marka par evszazad ota.
Szerintem maga a kreatív is PC-n készült.
Aki ezt rajzolta, nem érti, miről szól az Apple.
Mindezek mellett a jóváhagyási osztályon nem hiszem, hogy hülyék dolgoznak.
Csak spekulálok, de nem azért készült ilyen kreatív, mert így más engedélyezési folyamaton kellett átesnie és lehet, hogy nem volt idő, vagy bármi más egy “világ kompatibilis” Apple kampány jóváhagyására, amin a hivatalos céges policyben meghatározott elemek vannak?
Freddy, Apple Inc. kreatív pedig. Tudomásom szerint üzletekre csinálták és azt adaptálták óriásplakátra.
Az XMS-en szerencsére egy visszafogott és szerintem jól sikerült heading van csak kint. Az tetszik. Ez meg egy szar.
Na az ebben az egeszben a vicc, hogy rossz alapfeltevesbol indult ki a poszt. Az Apple nincs itt, csak az apcom nevu del-kelet balkani sapleszedo aruszallito…
En nagyon leegyszerusitve a kovetkezot latom:
Mo. es a tobbi elmaradott kelet europai orszagban igy mukodik az apple:
Apple Co. -> Apcom CE -> kisker
Nyugaton:
Apple Co. -> kisker
Koszonom szepen, en inkabb az osztrak szomszedokhoz, illetve a pixmania-ra jarok apple termekeket venni, csak sose adjak penzt ennek a lehuto bandanak…
nyuwec, ha hiszed, ha nem, én ezt tudom. Sőt, az Apple.hu Store részére kattintva is összejöhet bárki számára a kép. De amit fönn látsz, az tényleg az Apple Inc. régiós bohóckodása.
@angelday: lenne egy kérdésem hozzád, meg azokhoz, akik jobban értesültek, mint én. Sok helyen írtátok már, hogy az Apple jön Magyarországra is. Ennek a vásárlók szempontjából üdvös vetülete mikor lesz? Olyasmire gondolok, mint iTunes Store, esetleg helyi akciók (nem az üzletek egyéni megmozdulásaira gondolok).
“Apple hol tart manapság akkor, ha Magyarországról van szó”
1-2%
én is alapból voda reklámra, esetleg mediamarktra gondoltam
Lidl, Aldi szinvonalú grafika. Lehet, hogy nem véletlen… a fókuszcsoport simán mondhatta a szebb elképzelésekre, hogy “biztos drága”, erre meg, hogy “ünnepi hangulat”. Mi van, ha az apple másképp akar kommunikálni, egy ilyen pár hetes plakátkampányban.
“Nagyon gyorsan összedobtam, hogy gondolnám én:
http://dl.dropbox.com/u/76043/show_apple.jpg ”
Igen, nagyjabol en is igy kepzelnem el.
Azt kene ezeknek megerteniuk, hogy az a kurva fekete-feher letisztult dizajn nem veletlenul nez ki ugy ahogy. Es ha valamit, akkor _azt_ nem ciki lenyulni, es mukodni fog, trust me.
Fokuszcsoportot meg mar reg el kene felejteni, az uj csokikon kivul nem sok helyen van barmi ertelme.
A reklám elérte célját: Plastik József (métékadó blogger) beszél róla! Mondjuk ehhez egy szokatlan betűtípus vagy pixelhiba is elég lett volna, nem ez az ócska plakát. De legalább tudjuk, hova szerződött a Família Kft. kreatív reklámcsapata.
Ez annyira tipikusan mutatja, a magyar marketinges szemléletet:
Rakjunk fel minden terméket a hirdetésre.
A grafikus ember eleinte próbálkozik, hogy nem lesz az úgy jó, nézze csak meg Lajtán túli anyagokat, meg hát az arculat, hiába az empatikus győzködés, sírás, könyörgés, a vége mindig ugyanaz: Én fizetek, akkor is ilyen legyen! (tisztelet a kivételnek)
Ger, szerintem nem ez volt a céljuk.
én már kifejtettem handrasnál a véleményem, így most csak röviden: teljesen egyetértek!
Nekem elsore vodafone reklamnak tunt a plakat.
Szerintem az, hogy pici a logo alapvetően nem lenne baj. Pl a BMW évek óta ilyen piciket használ. A gond inkább az, hogy az egy bevezetett, jól ismert termék mindenhol. Apple Mo.-n nem az. Előbb egy image kampányt kellet volna futtatni, amivel egyáltalán képbe hozzák a magyarokat, hogy mi is ez a dolog.
Ha már el van hintve a mag, lehet jönni ilyenekkel. Fel kell ezt is szépen építeni.
Abban igaza van Józsinak, hogy előbb be kellett volna köszönniük az országba. Emlékeztek arra, amikor a rendszerváltás környékén sorra jöttek a multik? Az IBM kék virága, stb. Sok sikert Magyarország. Ilyenek mentek és nagyon jó volt.
Szerintem egyszerű a megfejtés: az aki elfogadta ezt a kreatívot, korábban a Reál, Plusz, vagy valamelyik hasonló hálózat alkalmazottja volt és ott hozzászokott ehhez. Hogy rohadna le a keze.
Amúgy szerintem ez nem értékesítési kampány. Az Magyarországon “termék+ár” kombóval szokott menni, mert egyesek meg vannak győződve róla, hogy instant “olcsó” árhatás nélkül nem lehet semmit átvinni a fogyasztókba. Hála Istennek ez itt lemaradt.
Ez a plakát akkor is csúnya lenne, ha nem Apple-ről lenne szó, de hátborzongatóan hat rám, hogy ennyire CI idegen szart ki mertek így engedni.
Mondjuk ki egyszerre, hangosan: “ez igénytelen és kurvára bazári”. Mint a körúti porták. Broáf
Biztos nem olvasták a készítők itt a plastikon a style guide-ot… 8-)))
Józsit zavarja, hogy az imádott Apple is tud büdöset fingani néha:-)
“Nagyon gyorsan összedobtam, hogy gondolnám én:
http://dl.dropbox.com/u/76043/show_apple.jpg ”
Ez nagyon jó lett, gratula! Simán mehetne a fenti béna hirdetés helyett.
az átrajzolt példával csak az a baj hogy ilyen autóútat is csak stock photo-n látni, de nem magyarországon.
helyezd csak bele az eredeti fotóba a designodat és máris kiugrik h ide a szép piros kell. hisz amúgy is olyan szép a plakát alatt a megmunkálatlan fadeszka.
Ordogugyvedje
1. En meg emlekszem, hogy ot eve is teli volt rakva a foiskola ipod POS cuccokkal. Illetve most nyaron is futott mar citylightos akciojuk.
2. A nagy apple-logo onmagaban persze minden fanboy alma lenne, oriasplakaton foleg, de az apple a termekein keresztul imadodik, a logo onmagaban nothing.
3. En nem latok nagy problemat a hirdetessel. A piros alap jo, mert a tavolban levo plakaton a fekete keretu lila teglalap nem mond tul sokat. Nezd meg a chek altal vazolt verziot, kicsit hunyoritva, nem harminc centimeter tavolsagbol. Nem hinnem, hogy szuletett volna rola cikk (ha a blogger nem veszi eszre)
Kulonbozo kreativok: Az apple szerintem van annyira na’ci brand, hogy ne legyen szuksege mendedzsermagazinos, mandzsettagombos termekfotokra ahhoz, hogy el tudja adni a dolgait. Egy kreativ to rule them all.
Amugy a hirdetes gyari dizajn, nem egy szakadar coop-abc-s rakta ossze, szoval sanszos hogy nu jorkban is hasonlot latnal.
Az apple termékeknél az érzést kellet volna dominálni a plakáton, nem pedig a termékeket. Mivel a teljesítmény/ár érték arány szempontjából igen csak rosszak. Kb. mintha egy ferrári kaszni alá, átlagos skoda alkatrészeket pakolnának, amit aztán egy közepesen erős bmw áráért kínálnak. Szóval szerintem a plakátnak inkább azt kellene elhitetnie, hogy ha apple cuccot veszek, akkor nagyobb farkam lesz, jobban lesz a közérzetem, és úgy általánosságban sokkal menőbb is leszek. Ha csak magát a terméket rakják elém, akkor csak azt látom, hogy egy átlag vackot akarnak sokkal drágábban rám sózni.
Csaba, szerintem átlag feletti a megjelenésük és ízléses a csomagolásuk. Ha neked ez az átlag vacak, mi az átlag feletti. Hmm?
sajnálom, de rosszul közelítitek meg az ügyet. az instant apple kreatívok a fejlett -de elcsökevényesedett nyugat fogyasztóinak van prezentálva. de nekünk ez egy plusz fícsör, mert ennek mögé kell látni, ezt újra ki kell találni, ezen gondolkodni kell, itt el kell tévedni, kerülőutakra van szükség. nehogy má’ az egyszerű letisztult üzenet jobb legyen.
@mrfeher
egy kicsit letisztultabb a kinézet, és nagyjából itt ki is fújt a dolog, de ma már sok cég ad ki letisztultabb forma világot képviselő, sokszor igen szép gépeket
egyre több ilyet látni például a prohardver híreinél is, plusz szerintem egy átlag vásárlót kevésbé fog érdekelni az, hogy az apple cuccán mondjuk kevesebb a felesleges led vagy egyéb kitüremkedések
á ez nem fasztalan költés. Úgy voltak vele, hogy jóezide aparasztnak. A többit meg lenyúlta a jogi igazgató és elkurvázta.
hehe
Kicsit vedjem az Apple-t, meg az Apcomot is:
1. az Apcom hatalmas termeket akart 1 mondattal a plakatokra, az Apple ezt nem engedte, mert ez a hivatalos kampany, ezert az Apcomnak ezt kellett hasznalnia.
2. Az oriasplakat a kampany egy resze, es csak APR boltokat hirdet. Apple boltot nem hirdethet, mert az nincs, ezert nem is fogunk latni 6 meteres Apple logot.
3. A kampanyhoz tartoznak az APR boltokban flyerek, belogatos plakatok, a5-a4 standek, Holiday screen saver a gepekre, mind ezzel a designal.
“Olyasmire gondolok, mint iTunes Store, esetleg helyi akciók (nem az üzletek egyéni megmozdulásaira gondolok).”
Van helyi akcio most is: Ha veszel hordozhato gepet+monitort akkor 50 000 forintot sporolsz. Ez az akcio csak magyarorszagon van, volt back to school akcio iden is, tavaly is amikor iPodot kaptal ingyen.
Handras: oké ezzel megvédheted az Apcomot, de akkor mi védi az Apple-t? Tulajdonképpen micsoda is a jogi személy most? Apple Hungary? Vagy ki fogadta el ezt a kreatívot, mindenféle szóró meg display anyaggal? Valaki csak elfogadta/kifizette? Akár APR akár nem APR van favorizálva.
Egon: Az Apcom fizette, az Apple elfogadta.
Minden tiszteletem, de ez mennyivel jobb igy?
http://handras.hu/stuff/apple_banner_copy.jpg
@Handras:
Milliószor?
“mert ez a hivatalos kampany, ezert az Apcomnak ezt kellett hasznalnia”
Magyarul ez azt jelenti, hogy az Apple hozta a kész designt (pöcs szlogen included) és fegyvert tartott az Apcom fejéhez?
“Minden tiszteletem, de ez mennyivel jobb igy?
http://handras.hu/stuff/apple_banner_copy.jpg”
akármilyen környezetbe is teszik, szerintem fényévekkel jobb mint a piros plakát
“Magyarul ez azt jelenti, hogy az Apple hozta a kész designt (pöcs szlogen included) és fegyvert tartott az Apcom fejéhez?”
kb valahogy igy
“akármilyen környezetbe is teszik, szerintem fényévekkel jobb mint a piros plakát”
Nem latszik rajta az APR logo, a szurke alma logo sem ami egyebkent sem lehet rajta, a boldog karacsonyt felirat sem olvashato, es szurke a hatter. A lenyugozo ajandekok felirat meg ertelmetlen, ha egy termek van megmutatva.
Ezt mondana az Apple, ha ezt elkuldenenk nekik.
Átjavítottam az eredeti posztban: Apple Inc. jóváhagyásával az APCom fizette kampányról van szó (ami az APR-eket, Apple Premium Reseller, hivatott hirdetni).
Sztem is gagyi ez a piros reklám, kurvára nem figyelsz fel rá.
Szerintem sokkal jobb a Csek féle verzió (Apple-ös) világos nagy baszott brand fotó, bár az arányok nem jók , de nem is ez a lényeg hanem a sztilló amit mutatni akart rajta az sokkal jobb.
Én így képzelem el ezt:
Üzenet: “ALMA A FA ALATT” (kapitális bold myriad-al kitolva)
alatta nagyban
“A”: Apple logo (szürkével 1 színnel) melette “+” jel feketével
“B”: Fenyőfa (1 színes zöld ikonnal) melette “=” jel feketéve
“C”: Mosolygós fiú átölel egy mosolygós kislányt ikon stílusban, nagy fejekel (1 színnel, pirossal)
A + B = C
Én az egyszerűségben hiszek.
Mit komminikáltunk?
- Apple brandot
- Karácsonyi hangulatot
- Mosolyt és derűt, összetartozást, ajándékozás örömét, a kapott ajándék nyújtotta örömöt
- Magyar identitást
Mindez 1 mp alatt lejön (tehát kb. amennyi idő van megnézni egy ilyen plakátot)
Chek munkája közelebb áll az Apple brandhez, de azért van egy alapvető hibája, mégpedig az, hogy ha nem 5 km/h sebességgel megyek el mellette, akkor nem olvasható, a jobb felső sarokban az Apple logó szinte láthatatlan, alul a szöveg ugyanúgy olvashatatlan.
Ha megnézitek a mellékelt JPG-t, már ott is látszik, hogy monitoron működik a dolog, de plakátként már kevésbé.
Hát szerintem sokkal többet nem lehetett volna kihozni a dologból… de letisztult epőlős design tényleg csak akkor lehetséges, ha az apple jelen van saját céggel…mondjuk ez sem biztosítja a tökéletes megoldást gondoljatok a snow leopard dobozára na az a magyar plakátnál százszor szarabb
Amúgy a lengyeleknél így néz ki egy ilyen jellegű plakát:
http://zapolski.pl/blog/wp-content/uploads/2009/06/apple_outdoor.jpg
Ezen legalább a termékek elég nagyok, de gyakorlatilag ugyanaz a koncepció van itt is érvényesítve mint ami a magyar plakáton…
Ezek az APR hirdetések konkrétan unalmasak.
http://www.thebigmoney.com/features/making-payroll/2009/12/07/we-should-all-get-it-wrong-apple
@igazi proli: a cikkel egyet kell értenem, egészen az első oldalig. Onnantól kezdve ugyanaz a bullshit, amit évek óta bele akarnak magyarázni az emberbe: “fantastic product”, “amazing product”, “great software”, bullshit. Eléggé ellentmondásos, hogy az első oldalon az Apple termékek 90%-át érintő problémákról ír, majd pedig kiemel egy terméket és annak mentén az egész céget mitológiai magasságokba helyezi.
- Amíg egy túlárazott noteszgép (bocs minden MBP tulajtól) melegszik, az akksijának cseréje horribilis összeg és tortúra
- Amíg egy nagy hűhóval beharangozott terméket az USA-n kívül nem képesek időre leszállítani
- Amíg egy mezei 30 colos monitorért reálértékének a kétszeresét elkérik
… addig számomra ez a fantastic product, great product bullshit csak bullshit marad. Ettől függetlenül szeretem az Apple termékeit, még mielőtt.
Az nem úgy van az, hogy akármit lehet. Apple terméket árulni olyan, mint McDonald’s üzlettulajdonosnak lenni. Megvan a helyed a rendszerben. Az alma logo az Apple-t illeti, a többi max APR logot kaphat. Stb. És gondolom mint a hasonló multiknál, az ilyen kampányokat el kell fogadtatni egy hivatalos brand managerrel.
Chek: ez itt szerintem nagyon webes gondolkozás
Ez egy szar. Láttam már párszor, de ha nem írod le sosem jövök rá, hogy nem Voda reklám.
Csináltam már Apple flyer-t vagy hirdetést az irányelvek szerint.
Ez köszönő viszonyban sincsen azokkal. Kapásból mik ezek a betűk?
Simán egy fehér háttér 2-3 nagyobb méretű termék piros szalaggal átkötve, mellette Myriad betűvel némi szöveg. Valahol egy logo és ennyi.
Ez a reklám egyszerűen szánalom. Törném el a kezét aki ezért fizetett!