update: lenti posztunkat itt egészítettük ki.
Karotta és Winkler (vagy ahogy hivatalosan mondják: “Winkler Róbert és Bazsó Gábor”) lett a UPC két reklámarca. Előbb egy országos lefedettségű rádióban kezdték el műsorukat néhány hónappal ezelőtt, februártól pedig a képernyőkön, óriásplakáton és sajtóban is hirdetik a UPC új internetes csomagját. Karottával ültem le beszélgetni ennek kapcsán. A 40 perces anyagban előbb levetítjük a “heavy rotation”-ben futó két reklámSZPOTOT, aztán jön az érdemi rész, melyben nem csak erről, hanem a mögötte levő koncepcióról, médiasztárság illatáról, a forgatásról, és némi iPadról is lesz szó.
A reklámokról: a személyes ismertség okán háromszor meg kellett néznem, hogy oda tudjak úgy figyelni, hogy csak az üzenetet halljam meg belőle, és úgy már összeállt. Első megtekintésre még nem értettem, azért, mert arra figyeltem, hogy Winkler milyen melegítőben van, meg mi a falon az az ezeröcsi. Nekem ez érzésre jobb eddig, mint a Szőke kapitány, amit soha nem értettem, de mindenki ismert. Az lenne egyébként az igazán megfelelő, ha a UPC mozgatná őket mindenfelé ezen kívül is, kicsit máshogy (például színpadon internetet installálnak, meg ilyesmi). Egy integrált kampány akkor jó, ha integrált, és nem csak a kampány idején látunk a tévében valamit, meg plakáton.
Disclaimer: A UPC tavaly nálunk is hirdetett egy hetet, de nincs összefüggés, őket nem is ismerem, Rabbit hozta a bannert, még jutalékot sem kért.
“Packshot” lesz az Józsi, nem “tag”. Még nézem, illetve inkább hallgatom, és a kínos indulás után kifejezetten tartalmas, jó beszélgetés.
..ejj, részemről csak a szép emlékű CBGB klubbot megidéző felső az érdekes ebből a reklámból. lehet ezt magyarázni, de ez a spot kopog az ötlettelenségtől.
és ha már van önvallomás is: a júpíszi nem érdekel, használom ha kell. Winkler ill. Karotta egyéb munkáit szívesen szeretem, ha jó.
Eleje tényleg nem a legjobb!
Jópofa, de Szőke kapitány nagyobbat ütött.
Nálam az UPC olyan mélyre ásta el magát, hogy onnan még Karottáék (akiket nagyon kedvelek) sem fogják előszedni. Sajnálom.
Hát nekem ezek a reklámok annyira nem jönnek be.
Olyan semmilyen. Neten oké lenne, TV-ben szerintem fura.
Én amikor először láttam őket nem hittem a szememnek. Sajnálom, – de ugyanakkor megértem őket – hogy eladták a lelküket.
Ha ezért fizetnek, akkor ezt kell csinálni. Lehet, h én is ezt tenném a helyükben.
De legalább ne a UPC lenne a megbízó. Egy olyan cég, akinek majdnem mindenkinek van véleménye, és keveseknek jó.
Nem lehetne tartalom? Kiszabott kontent helyett? Nem, hogy nem menő, de ritka idegesítő.
En nem leszak D1 vasarlo mert a 3G verzio csak kesobb jon es szerintem ennek akkor van ertelme ha ki lehet vinne a lakasbol is. Mert tenyleg nagyon jo eszkoznek tunik kanapera stb de szeretnem magammal vinni mindenhova.
A reklamok amugy nekem bejonnek csak attol tartok, hogy az a reteg aki tenyleg erti, hogy ez a ket ember miert kerult ide azok mar reg szelessavu felhasznalok. De ne legyen igazam.
Azert a baki filmet is befuzhetted volna. Vagy legkalabb egy linket.
Szerintem Karottáék hitelessége miatt sokkal hatékonyabb kampány lesz annak a problémának a megoldására amivel most néz szembe a UPC.
Egyébként mi a probléma az UPC-vel? Én most akarok váltani 2Mb/250Kb-es Yo neked! régi 5200Ft-os csomagomról UPC 15/1,5 Mbit/s-re TV-vel együtt 7000-ért.
Ne tegyem?
Most vettem eszre, hogy milyen fasza a kezi kameras billeges a kepeken, mintha ezt is Benji vette volna fel. Ez a proffesszionalizmus.
Azért a Szőke kapitány reklámok sokkal jobbak voltak mint ez szerintem. De az is biztos, hogy sokaknak ez fog jobban tetszeni.
Józsi, mondhatom? (Persze, azért van komment, ja.)
Oké. Tehát Karotta rendben van. Mondja, ahogy szokta, amit szokott, jó, és ő egy kifejezetten értelmes arc, tehát nem nehéz rá odafigyelni, mert amit és ahogy mond, hosszú távon is elviselhető.
Józsi nincs rendben, mert
- a kamerát bazeg tedd valamire rá, nem trendi egy beszélő fejes cuccnál behányatni a nézőt
- a kontent az igen gyógy, nem kéne ennyit használni feleslegesen, Karotta szájából is kiesik, adod bele neki, de minek
- ez egy riport helyzet, akár tetszik, akár nem, gondolom azért csináltad és nem azért, hogy vakíts vele, hogy neked haverod a kalauz. Ha így van, akkor tessék vágni. Bátran és kegyetlenül. Ugyanis Józsi ebbe alig kell. Ami kell, az a továbsegítése a szereplőnek – és nem Józsi a szereplő. Itt nem. Alázat Fátter, az kell ehhez.
- negyvenakárhány perc az bűntett. Nemá. Én végignéztem, kérek cukrot, de ilyet nem lehet.
Szóval ez a film úgy max kettes. Nem nagyon erős kettes.
A reklámokról nem mondok sokat, mivel érintett vagyok kapitány okán, de annyit igen, hogy bőven elfér, és hajrá a fiúknak, hogy lehessen belőle sok szőlő és lágy kenyér.
Karottának mintha a háttérben tartanák nagy táblákon a szöveget és akkor olvasná fel. Borzalmasan gyenge, sajnos. Semmi beleélés, csak mint egy robot, mondja. Szeretem őket, de ez most FAIL.
Idézetek a szerző Twitter-kontóján tolt kontentból:
„[…] utóbbihoz volt mac support” (∞)
Támogatás.
„full nagyszínpadot tolt” (∞)
Fellépett a nagyszínpadon.
„Cant [sic] sleep. Should I dream about a red haired girl?” (∞)
Nem tudok aludni. Álmodjak egy vöröshajú lányról?
zsoltu, a 40 perc valóban sok, de nem volt energiám a vágáshoz, ennyi időm volt erre a projektre (most jobban izgat, hogy megtaláljuk a szerverrel való problémát).
Riport készítés egy szakma, de, ha megfigyeled, Karotta nyomja a dumát és szerintem végig informatív a dolog. Kicsit túlbeszéli helyenként, de ilyen a stílusa, mert — velem ellentétben — jól forgatja valós időben a szavakat.
A kamera meg ugrál, mert bloggercam. This is how I roll.
re: kontent
Most ez “megy”. Majd kikopik. Ignore.
Köszönjük a videót és az időt, amit rászántatok Karottával. Szerintem jó lett. Az eleje tényleg kicsit döcögős, de azért érdekes volt összességében.
Told tovább a kontentot!:)
kurva idegesítő ez. A Winkler volt már boxkommentátor- paprika magazin szakíró – kutya szakértő, épp csak mittoménmi nem. A Karottára ránézek és ideges leszek. Főleg a plakát az amin semmilyen elem nincs a helyén és nem szól semmiről. Nagy kék T betű? Mi a fasz van?
bocs.
off
Jozef valamit csináljatok ezzel a szerverrel, mert nagyon nem megy.
5 kísérletből négyszer csak homokórát látok (ill forgó karikát), és nem jön be az oldal.
on
geze, futóblogot is ír.
igen, de minek.
Szerintem jó lett a reklám, nekem tetszik.
Elég jól sikerült a beszélgetés, nem tudom mit oltjátok Józsit.
Grat hozzá.
Hozzáteszem, hogy OKTV nincs általános iskolában. Tehát Karotta kicsit félreértelmezte a dolgokat.
OKTV= Országos Középiskolai Tanulmányi Verseny
A UPC kampányok logikája a következő: csináljunk szórakoztató reklámokat, melyek demonstrálják azt a szórakoztató tartalmat, amit egyébként árulunk. A forma így maga az üzenet: mivel az emberek élvezni fogják a reklámot, érteni fogják az üzenetet („mindent megteszünk a szórakoztatásért”).
A UPC idáig csak abban a kampányban tudta átvinni ezt az üzenetet, ahol kiírta a filmek végére. Ez a kampány a két cseh szerelővel azonban végtelenül unalmasra sikerült. Szőke kapitány szórakoztató volt, de nála meg a márkaüzenet nem ment át. A UPC marketingosztályáról egyelőre hiányzik a felismerés, hogy a szórakoztató kreatív megvalósítás soha nem üzenet, hanem a reklám technikai feltétele. Ami nem érdekes, arra nem figyelek oda. A szórakoztatást mint néző eleve elvárom, ergo nem értelmezem külön üzenetként.
Magyarországon egyébként nem csak a UPC ment be a „szponzorált szappanoperák mint reklám” zsákutcába. Még klasszikusabb eset a CIB állati dokija. Ezek a kampányok a visszamérésekben a) magas tetszést és b) jó üzleti eredményeket produkálnak, mert a) az emberek hálásak minden nézhető másodpercért a reklámblokkban, függetlenül attól, hogy az adott szpot mint reklám működésképtelen b) olyan médiabüdzsével futnak, hogy gyakorlatilag bármit adásba lehetne rakni mellette.
Winklerékkel a UPC újra a Szőke-Badár hibát készül elkövetni. Valójában nem termékeit és saját márkaüzenetét, hanem sztárjait népszerűsíti (Szőke nemcsak reaktiválódott mint celeb, de saját műsora is lett a kampány után). Az árnyalatnyi különbség az ügynökségek minőségében van: míg a Laboratory (volt ügynökség) előállt egy kreatív koncepcióval („Szőke kapitány hülye találmányokkal áll elő, amire nincs szükség, mert a UPC már megoldotta – közbevetett megjegyzés: a Laboratory ugyanezt a kreatív koncepciót más stratégiai platformon eladta a Budapest Banknak is: „Emese hülye ötletekkel áll elő, amire köszönjük nincs szükség, mert a BB már megoldotta”), addig a JWT (mostani ügynökség) erre képtelen. A Laboratory be tudott vezetni termékreleváns fogalmakat a beszélt nyelvbe (pl. jóárasítás), a JWT ezt „elegánsan” Karottáékra hagyta.
A JWT egyszerre tett szívességet és hozta nehéz helyzetbe Winkleréket. Fizetést kapnak maguk népszerűsítéséért, de az ügynökség dilettantizmusába (ötlettelenségébe) ők bukhatnak bele. A százmilliós médiaköltés persze ideig-óráig most is hozni fogja az eredményeket, de ha nem tudják akár öncélúan is sokkal érdekesebbé tenni magukat, idő előtt ki fog bukni, hogy a király meztelen.
Szacuki Laboratory alkalmazott?
Kicsit esetlen, kicsit sok, de teljesen rendben (jobb fíling, mint a szilágyijánosos). Merci!
Miután a Szőke-Badár kampányt gyakorlatilag öncélű kreatívnak titulálta?
Reklámozhatnak akár meztelen Charlize Theronnal is, akkor is fúj upc.
Nekem az az egy bajom van a Karottaval, hogy nagyon monotonul, unalmasan adja elo magat. Persze nagyon sok szakertelmve van pl autok teren, de amig egy autos bemutatoban elmegy ez a monoton informacio daralas ugy masban szamomra mar nem. Amikor valami poenosat probal mondani, akkor is olyan kacifantos es hosszu lesz a vegere, hogy mar O is bajban van, hogy milyen szoval is lehetne lezarni ezt az amugy csak kis poennak indult megjegyzest. Persze erti az ember meg ertekeli a magas roptu viccelodest de ezt hosszu tavon szamomra nem szorakoztato. A kozepiskolas tori taranomra emlekeztet, aki kurva sokat tudott de olyan elbaszott unalmas, monoton stilusban adta elo magat, hogy nem volt kedvem ra figyelni.
Azok a poenok amelyek jol sulnek az irott mediaban ill az a stilus – mert nagyon szeretem az irasait – szerintem nem mukodik 1:1-ben atultetve a pl TV-re.
Jozsi Te meg hasznalj egyszeru szavakat egyszeru kifejezesekre, plane ha azok gyorsabban is jonnek. Ezek az öööööö-zesek meg a 2-3 masodperces blokkolasok nem illenek egy megmondoblogger imidzsebe!
Jobb lenne nekik a kaptafa mellett. Tehát ássátok elő a szakad zsigákat meg moszkvicsokat. Ha arról szakértetek az hihető, hiteles.
Ez nem a magyar átlag pógárnak való AD. Szvsz.: fos, telehugyozva. Hamar le fogja venni őket az úpécé. Ez van fiúk. De mivel jól kerestek vele: röhögtök egyet és heló! ,o)
Amúgy Karotta meg is fogalmazta: “nem színészek”. Pedig egy ilyen munka, az színészi vénát igényel! Nem kicsit! ,o)
szacuki: Kitűnő analízis! Grat! De ne dolgozz ingyé a júpíszínek! ,o)
Jóreggelt, ma én leszek a napi nyelvtannáci:
ismertség az a tény, hogy Karottát vagy AD-t emberek ismerik, személyes ismertség: az a tény, hogy Karottát, AD-t, vagy akárkit személyében sokan ismerik.
A szó, amit kerestél, az ismeretség, a tény, hogy te és Karotta ismeritek egymást.
Alázó kommenteket szívesen, nagy kedvvel fogadok.
Hogy ontopic is legyek: szerintem informatív volt a beszélgetés, azt pedig, hogy ők ketten meddig maradnak a UPC reklámarcai, majd eldönti a piac (napi közhelygenerátorunkat hallották). Szó se róla, közel sem annyira abszurd, mint Szőkekapitány volt, de nekem ettől függően bejön mindkettő.
megyek, kiguglizom a bakiparádét.
A.
Egyébként télleg gimi óta, vagy csak a közös munkahely?
Józsi, a baj az – nekem – hogy adva van egy alapvetően használható forgatott anyag – leszámítva a kamera mozgatást, ami attól, hogy bloggercam, még nem kafa, tudod ezek azok a szabályok, amiket fel lehet rúgni, de kontraproduktív, mert az evolúcióval megy szembe behányatni a néződ – szóval van egy nyersanyag, és az, hogy nem volt időd, az gáz. Ha a “kontent” szövegi részével bindzsizel, akkor a filmmel is tedd azt, becsüld meg annyira a látogatód, hogy a film nem valami mellékes vigyorogni való dolog. És hát lehet, hogy Karotta jó haverod, de azért mondjuk én a haverom is igyekszem úgy mutatni, hogy az rendben legyen, tehát vele szemben se jó, ha egy 40 perces szinte vágatlan anyagot adsz le. Azért mondtam, hogy szigorúság, mert bár Karottát nem könnyű vágni, mert dumál feszt, de azért nem lehetetlen, és ahol ismétli magát, az nem kell, márpedig vagy 3 helyen konkrétan ismétel. Szóval ennyi, aztán azt csinálsz, amit akarsz, de ez az anyag többet érdemelne.
zsoltu drága, menj el orvoshoz, ha ennyitől te “behánysz”.
Én csak halgattam a riportot, közben másik ablakban foglalatoskodtam. Bármikor visszakattintottam, ugyanazt láttam. Ez szerintem nem hiba, hanem műfajtévesztés. Ezt inkább podcastként kellett volna megvalósítani és oda akár hosszabb tartalom (1 óra) is belefér. Vizuálisan a nagyi is nézhetetlen volt, de hanganyagként elviselhető.
(off: ezért nincs kamera iPad-en, hogy Józsi ne remegtesse és hányassa be a nézőit J)
Engem csak azért nem zavar a “kontent”, mert rendszeres olvasóként láttam a fejlődését. Ugyanezt a fejlődést nem láttam a “fátter”-ben, így az zavar, de elfogadom. Amíg belterjes egy kifejezés – furcsa, amint mainstream – ciki. Most még az elején van a dolog.
Bazska: “Packshot” lesz az Józsi, nem “tag”.
A packshot az maga a termék/termékcsoport fotó, a reklám végére felbiggyesztett promóciós ajánló (akár ár miatt) neve “tag”.
Zsoltu: mindig mindenen van mit javítani. De ez nem film, hanem blog. A blog szabályrendszere nálam az, hogy kompakttal fölvenni, posztolni. Lehet, hogy a riportnak nem áll ez a formátum jól és csak mp3-ban kellett volna, ezzel egyetértek, most ugyanis gaming podcasten dolgozunk.
Gyűjtsünk Karottának egy logopédusra.
szacukinak adtam egy BoS-t, érdekes szempontokat mutatott be.
alapból zsoltunak van igaza, de csak halkan mondom, mert a nyolcadik percben, annak ellenére, hogy karotta nem beszél baromságokat és még érdekelt is volna – kidőltem. És mivel elsőre nem sikerült 40 percet végignézzek, nyilván sose többet nem fogok kattogtatni, úgyhogy 32 percet buktam. Kár.
pappito, próbáld ki backgroundban is. Szerintem egyébként végig informatív a cucc, ezért sem akartam vágni belőle (elárulhatom).
nincs background, rohangáló gyerek, tévétnéző feleség, itt vendégeskedő apósanyós van, pont a bazsó kell nekem a backgroundba. Nem az a bajom, hogy nem vágtál (ha végignézném, akkor lehet, hogy az is bajom lenne) hanem az, hogy séróból nem 10 percben volt limitálva a teteje, már fejben, előre.
de tudom, kérdezni is egy szakma, úgy kérdezni, hogy 2 percnél hosszabb válasz meg ne legyen, nehéz.
nem baszogatásból irom, csak hogy érezd, hogy kontent ide vagy oda, túl sok minden van, nem fér bele negyven perc csapongó blabla – még, ha értelmes se. Belefér a posztod elolvasása, beleférne 5-10 perec videó, de itt a vége, mások is ide várnak, haladjunk. Tecccikérteni.
JELENTEM ÉRTETTEM!!
köszönöm, hogy elmondhattam. keresek valami vacsorát
szacukitól kérdezem, hogy a “jó üzleti eredményeket produkálnak” és a “az adott szpot mint reklám működésképtelen” nem ellentmondás-e?
A UPC-nek (hátha olvassa valaki) pedig üzenném, hogy B+, AZ AZ ALAP, hogy a szolgáltatáskereső NE TÉVEDJEN! Hogy ne járjunk úgy, hogy beleéljük magunkat, hogy a szar ADSL után végre lesz normális netünk, 2 napig telefonálunk, majd kijön a szerelő, és szomorú arccal közli, hogy ja, az utca ezen az oldalán nincs is végpont, csak a másikon. Igen, mi is így tudtuk, kösz a semmit. (Segítek: Budapest 1119, Hadak útja 11.)
Az hagyján, hogy szolgáltatáskereső! Én azóta ignorálom a UPC bármiféle termékét, amikor internetet kerestem itthonra, a kábelszolgáltatóm csak analóg vonalat akart adni, rákerestem a UPC-re, mint lehetséges alternatívára. Nekem kiírta, hogy az utcában a szomszéd házban elérhető, nálunk nem. Bementem az irodájukba,de a UPC-nek meg volt pofája azt mondani hogy:
“A társasház, ahol lakik a Matávkábelé (!), de ha meg tudnak egyezni a ház negyedével, akkor be tudjuk vinni a szolgáltatást” (!)
1. ha szolgáltató, akkor ne ossza fel a piacot a konkurenssel, hanem értem versenyezzenek! (egy feljelentést megúsztak)
2. ne én végezzem el a piacbővítést helyettük, hanem kecsegtessenek ajánlattal, amire igen/nem választ kell csak adnom.
Úgyhogy, drága UPC! Lehet bármilyen szuper reklámotok, bármilyen korszerű technikátok, ha szolgáltatásban még mindig a múlt században jártok, addig felejtsetek el és örüljetek, ha a világvégi falvakban el tudjátok adni a szirszar parabolás rendszereteket!
Payskin: Nem, bár fogalmazhattam volna pontosabban.
A reklám kreatív minőségének soha nem az az igazi mércéje, hogy mi történik, míg fut a kampány. Ez különösen igaz a nagy médiaköltségvetésű kampányokra. A kérdés az, mi történik, miután véget ért a kampány.
Ha mindennap adásba rakom tízszer, hogy Start díjcsomag 1500 forintért, elég ember fogja látni, akinek az életében ez épp aktuális probléma. Ők be fognak menni és elő fognak fizetni. Üzleti eredmény letudva.
Viszont ha már százmilliókat költök termékhirdetésekre, joggal várom el, hogy azokat az embereket is megszólítsa a kampány, akiknek az életében a JÖVŐBEN lesz ez eldöntendő kérdés – és akkor is mellettem döntsenek.
Az imageépítés mint olyan erre való. Ha kialakítok valamilyen érzelmi nexust, az emberek akkor is engem választanak, ha éppen nem hirdetek, hiszen ismernek és kedvelnek. Más szóval: nem kell folyamatosan reklámoznom.
A jó reklám abban különbözik a rossztól, hogy töredékébe kerül. A kérdés mindig az: hozhattam volna ugyanazt az üzleti eredményt negyedakkora médiaköltésből? Megfelelő kreatív koncepcióval feltétlenül.
Ami az UPC-t illeti – termék szinten bárcsak lenne itt a XVI. ker-ben UPC. Itt csak szutyok tvnet van, ami előbb átment tvnetworkbe, most meg valami ismeretlen drávanet vagy mifene vidéki guzmiba, T csoporthoz meg épphogy nem megyek, róluk akarnék erőnek erejével leválni. Itt a végeken – ez is jellemző 2010 Budapestjére, hogy vannak egyenlőbb kerületek – nincs UPC.
Ami a reklámozási technikájukat illeti, a Szőke-Badár anno abban az állóvízben ami a hazai kratív reklám volt, működő és új trend volt. Hogy ettől vették-e jobban a cuccot vagy sem, nem tudom, de jópár olyan fogalmat sikerült megalkotniuk ott, ami azóta a köznyelv része lett – jóárasítás, tányéros tévé ésatöbbi. Menedzser zakó.
Hogy ezt sikerül-e most megugrani, nem tudom, szerintem nem, és ennek nem a Winkler-Karotta páros az oka, hanem mert nem lehet kétszer ugyanabba a folyóba lépni. A cseszlovák páros mellékszál volt, a kötöttpulóver figurák tuti bukás.
Az a gond szerintem, hogy mivel ez kis piac, igen érzékeny a bukásra. A reklámok java mutáció, csak hangalámondásban hazai, javarészt testidegen szuyok – drájvettertaft, aminek a magyar mentalitáshoz semmi köze, csak bambuljuk a nőt, aki kiesik a repcsiből, de nem megélt élmény, nem tudunk vele mit kezdeni. Az épphogy nagyon jellemző, hogy az ARC pályázat is megmaradt önreklám szinten, onnan se szivárog semmi a mainstream reklámpiacra, pedig az emberek java szívesebben nézne olyas reklámot mondjuk óriásplakáton, mint mondjuk hülyevagyok fukargizi cuccokat.
Ha lenne valami reklámpiaci közösség, ami mondjuk valóban azt mondja, hogy nem enged szart ki a kezeiből, akkor oké, lenne miről beszélni. De nincs. És nem is lesz, megjósolom, mert – lásd mint fent, keretes mű, kis ország, kis piaca.
szacuki, igaz, csakhogy ebben az országban még csak hasonló sem elképzelhető, mint a Benetton-Toscani időszak reklámtermékei. Hisz ők is kőkeményen brandet építettek, csak az eszközök abban a korban úgy vágtak pofán, hogy leszakadt a fejed, a glamour világából az utcára és vissza – ötlet, minőség, és az egész olyan volt, mintha mondjuk a Benetton éhezőket etetne, vagy faji ellentéteket oldana meg, miközben csak egy pulcsimárka. Merne hasonlóba fogni bármi cég itthon?
Nekem interjúként nagyon bejött, kár lett volna rövidebbre vágni.
Fátter, mire meglesz a tízezredik videós posztod (tényleg, hány írottnál is tartasz mostanra?), addigra az ilyen matéria is olyan urántömör, áramvonalasra zsugorfóliázott lesz, hogy nem marad majd benne hely terjengősségi buborékoknak. Ha miszlikbe vágsz, akkor se fogok megharagudni – vagy majd máskor eleve úgy ülünk le, hogy van 5 percünk beszélgetni egy homokóra felett. (érted, az szinte szilícium, mint amiből a Mac van)
Sajnos az valós probléma, hogy ilyen szűk terjedelmi keretek között én nem tudok egy mondatot sem befejezni, de majd kiirtjuk az élőbeszédet, és lenyomjuk twitekben.
Kösz a lehetőséget és az érdeklődést, Zsoltunak és Szacukinak meg a tök hasznos kommenteket, minden érintett igyekszik majd fejben tartani őket.
Á, a fene egye meg! Akartam kicsit vitriolozni, de Zsoltu már pontosan megfogalmazta!
Karotta mester, max respekt, és Józsinak is hajrá tovább, kellenek a filmes tartalmak is, csiszolódik majd. Lehet téged vágni, csak nem szabad szívbajosnak lenni.
Szőkénél te se beszélsz vághatatlanabbul, ha őt sikerült… 
Orosz Péter
Elbaszott egy figura vagy te.
Twitteren ha full-t kell írni, mert ki kell férnie X karakterben,a z nem ugyanaz, mint kontentot tolni amitől minden jó érzésű embernek feláll a szőr a hátán. Senki nem tol kontentot.
A mac support az mac support, ahogy az oracle support is. Magyar nyelvű támogatás 0.
Az angol mondat pedig nemzetközi tweet.
De felőlem toljátok a kontentot, csak elbaszottul hangzik és jó érzésű ember ilyet nem mond.
Csak én érzem azt, hogy azért ez mégsem ugyanaz a kaptafa, mint a Szőke kapitány? Ott láttunk két viccesen idióta embert idiótáskodni, a klasszikus absurd alternative reklám archetipust felhasználva (hogyan tudnám pótolni a terméket/szolgáltatást, ha az nem lenne?). Itt valami teljesen más történik. Winkler és Karotta hasonlót művelnek, mint anno a TotalCarban: tesztelnek. Ha jól értem, Karotta mester is erről beszél az interjúban. Vagyis bemutatják, hogy mi történne, ha a kedves néző UPC internetet venne: pl. 15 mp alatt 2 és fél weboldalt tudna letölteni. Nekem ez bejön.
szerintem meg jó volt. háttérben végighallgattam, néha elvesztettem a fonalat, de mikor mondott valami vulgárisat, arra felkaptam a fejem. ha a hang egy pornó alá lett volna bekeverve, akkor a képet is végignéztem volna.
elemezzétek ki, írjatok róla tanulmányt. végighallgatni nincs idő, de láncban posztolni, hogy egyből reagálhass, arra van. hogyne.
Mellesleg _építő_ _kritika_, s nem csak én jegyeztem meg.
A marketing részéhez nem tudok semmit hozzátenni, mivel nem értek hozzá. Se a riporthoz. Nekem ráadásul tetszett, mert szeretem ha meg tudom hallgatni amit az ember mondani szeretne, nem olyan merev. Az engem is zavart, hogy Józsi benne volt jobban a kelleténél, de leginkább a hangerő volt nekem sok, nem az, hogy benne volt. A hangerő pedig azért mert ugye ő fogta a kamerát. Tehát ha egyforma távolságra lett volna karottától és Józsitól, akkor pl. engem nem zavart volna. Bár egyszer olyan érzésem volt, hogy a szájába akart adni valamit (Ipad téma) karottának. Ami nem jó. De én ilyet se tudnék csinálni. Viszont kontentot lécci ne. Tényleg ne. Tegnap annyira a fejemben volt a riport miatt, hogy az egyik megbeszélésemen kiejtettem a számon. Utána egyrészt azonnal javítottam magam, másrészt hülyén néztek rám és tudtam, hogy igazuk van. Ez szerintem nem fika, hanem építő…
hábazzeg.
1.) lehet a UPC-t nem szeretni.
2.) lehet Karotint nem érteni (mert bonyolult)
3.) lehet a videót felfüggeszteni (befejezni később)
4.) lehet ultramagas igényekkel fellépniitten
de a tisztánlátás kedvéért:
A) Kreatin jó srác
B) izgalmas dolog vmi mögé látni
C) és 2 úriember leült beszélgetni, _ingyen_ (reklámentesen) akedvünkért
okoskodni, meg maximalizálni… emberek, ami máshol a blog jövője, az a plastikon már a ‘jelen’ – -
fantasztikus korban élünk, uraim!
(többieknek, iránya borsonline)
@fapina ezt elfelejtettem, pedig én is le akartam jegyezni a vádhoz: juj.hu-n rövidebb, profibban szerkesztet kontentet találtok. bújjátok azt!
Nincsen semmi baj a riporttal! Én kifejezetten élvezem, hogy AD hebeg-habog és zavarban van az elején. Ettől pár percre én sem érzem magam teljesen béna, elesett lúzer fasznak. Megmutatkozik a riporter emberi mivolta, elegem van a profikból. Karotta már nem is érdekel, csak az elejét néztem!
Karotta, mivel most esik le, hogy nyilván olvasod a hozzászólásokat, totalcar-fanként kivételesen én adnék át szerényebb tudományomból valamit neked.
Öncélú kontra releváns humor a reklámban.
Kezdem az utóbbival: Transporter reklám 2000-ből. Nem találom a neten, de megpróbálom levetíteni.
A film végig egyetlen jelenet. Sztrádabüfé boxában 4 sportmotoros ül felszerelésben, sisak nélkül. Nem történik semmi, mindenki zavartan hallgat és bámulja a kávéját. A szinte állóképen rövidesen nyilvánvalóvá válik, hogy egyikük férfias módon ugyan, könnyek nélkül, de enyhe vállrázkódással sír. A többiek próbálnak nem tudomást venni róla: félrenéznek, szöszöket pöckölnek le az overalljukról. A kép feketébe vált és megjelenik a felirat: VW Transporter VR6. 200 LE.
Ebben a filmben a humor 2 dolgot tesz: először is önkiválasztja a közönségét, hiszen nem mindenkinek esik le, hogy a motoros azért sír, mert letolta egy kisbusz. Aki nem érti, nem célközönsége a terméknek.
Másodszor, és ez a sokkal fontosabb, kitörölhetelenül beteszi a fejedbe az üzenetet. Önmagában az a sor, hogy „VW Transporter 200 LE” nem vicces. Ennek a filmnek a leütéseként az. Ebben a filmben a reklámkészítő megoldotta a valódi feladatot: hogyan lehet a száraz és érdektelen terméküzenetet emlékezetessé tenni. Nem akkor mosolyodom el, amikor a reklám „kreatív” részét látom. Akkor mosolyodom el, amikor a prózai terméküzenet megjelenik, és ez a garanciája annak, hogy mindig emlékezni fogok rá.
Könnyű 30 másodpercben valami vicceset csinálni. Nehéz olyat, ami magát a terméküzenetet teszi viccessé és ezáltal emlékezetessé. Erre a reklámra mindig emlékezni fogok, és a lényegi részre fogok emlékezni belőle, mert elidegeníthetetlen része a gegnek: VW Transporter 200 LE.
Ez a reklámszakember valódi tudománya: elérni, hogy a fogyasztó a jó okból emlékezzen a reklámra. A nyuszómuszó nem jó ok. A jóképű állati doki nem jó ok. Az, hogy eladnám anyádat, nem jó ok. Az egyedüli jó ok: 1500 Ft/hó.
Próbáljatok minden esetben olyan helyzeteket teremteni, ahol a konkrét terméküzenet nélkül a geg nem él meg. Tartsátok észben a VW Transportert, és nagyobb eséllyel csináltok majd működő reklámot – ami attól működő, hogy a kampány után évekkel is mindenki a jó okból fog emlékezni rá.
Gyönyörű összefoglalása annak, hogy mitől működik egy reklám. Sajnos a magyar kreatívok soha nem kapnak teljesen szabad kezet, pedig nem tartom kizártnak, hogy jó ötleteik is lennének néha. A megrendelők errefelé nagyon óvatosak, sajnos leragadtak annál a pontnál, hogy minél nagyobb legyen a célközönség, ezért eleve esélytelen valami igazán vicces reklámot készíteni, ami kimondottan valakikhez szól.
Ez a két upc spot valahol a cég honlapján mehetne egy boxban, végülis jópofák “valahol” de erre építeni egy országos médiakampányt.. igen merész dolog.
Ezt egyébként én sem értem, miért nincs kinn embeddelve a honlapon. Őrület!
Csak nagyon halkan kérdezem meg (jómagam kedvelem a 2 srácot, nagy tisztelőjük vagyok hülyeségeik ellenére is, vagy épp azért) biztos, hogy elég ismertek ők ahhoz, hogy mindenféle magyarázat nélkül berakják őket ebbe a upc spottba?
Vki írta, h az a baj, aki ismeri őket már rég szélessávon van, aki nem, az nem ettől lesz. Nagyon igaza van!!!
Amúgy bármi is a válasz, aki ezt az anyázós szöveget a szájukba adta, hát, hát, hát az talán bukjon fel. Hogy lehet ilyet mondani egy reklámban????
klarky, el is hangzik, hogy ezt a vágatot nem adták minden rádióban pont ezért.
Ha a nagyközönséget nézed és nem a réteget, akkor Szőke és Badár se volt ismert előtte a vidéki nagyinak, vagy a városi parasztnak, szóval azt gondolom, hogy ez mindegy, egyrészt a célközönség java netes, a neten elég ismert a két figura, ezt elviszi a vállán a meló, a többit meg ha jó a rendező és következetes de hagy teret, akkor meghozza az idő.
viccnek hangzik, de nem egészen az: remélem a két emberünk nem lesz suttyó majd a siker után, és ha éjjel kettőkor a benzinkútnál megállítja valaki hogy jé, te vagy a mittomén, akkor lesz erejük egy mosolyra. (ez egy picit erősebb volt a Szőke-Badárban, hogy a két figurának adtak nevet, amit megjegyezhetett a néző, itt nem érzek ilyenre utalást.)
jó ez a videó, ilyenek kellenek a népnek, nem pedig pixelháború meg ipad-maszatolás. a kontent-et pedig, mint szót szerintem egészen nyugodtan el lehetne felejteni.
Szacuki, vettem, és tőlünk sem idegen ez a gondolat. Hosszabb folyamatnak ígérkezik ez, amiben folyamatosan tekergetjük majd a mondanivalónkat is meg a szerepünket is, megpróbáljuk feltalálni azt a formátumot, amiben úgy van erős és egyértelmű terméküzenet, hogy közben nem mi mondjuk komoly arccal a kamerába, hogy vásároljon ön is internet, nekünk már bevált.
fikázni könnyű, de ezt fogom tenni, úgyhogy akit idegesít, az pls skip this…
1) Ilyen ótvar dumát, hogy “adva van egy csomó igaz állítás”… nem azt mondom, hogy az állítások hamisak (bár mutasson nekem valaki egy reklámot, aminek minden szava úgy igaz, ahogy az mondva/sugallva vagyon…), hanem csak azt, hogy ez nagyon úgy hangzik, mint a mentség arra, hogy ezt bevállalták. Bevállalták, kész, ne védekezzen, ne magyarázza senki, hogy miért, nem is érdekes. (Kit érdekel, hogy pénzért, szakmai kihívásért vagy bármi másért csinálja bárki is.) A fontos az, hogy milyen lett a dolog.
2) Na és ez az, amiről 40 perc alatt egy szó sem esik!!! Hogy a kérdező, a válaszoló, a célközönség vagy az “eladott mama” szerint milyen lett a szpot/a kampány! Öcsém, ilyen elvtelenül alákérdezni interjúalanynak egyik napkeltés riporter sem tud(ott), pedig ők mesteri fokon űzték a dolgot :S mihez kellett itt a 40 perc?! Hogy a Nike neve is elhangozhasson a UPC mellé, aki igaz állításokkal hirdeti a termékeit? (Márhogy itt nyilvánvalóan a Nike futó blogra gondolok…) Még egy RTL box gála kár hogy nem tudott szóba kerülni, de hát rövid volt rá az idő
)
3) UPC budget felelős figyelmébe: a nyilvánvalóan amatőr videora hajazó stílus ellenére itt több tonna technika/ember/kamion/zeller forgatott egész nap (egy?) szpotot. Winklerék meg 4-en forgattak egy Totalcart, mégse hallottam soha, hogy “jó a Totalcar, csak az audi féltengelye alul volt világítva”…
4) Igen, én nem (sem?) szerettem a Szőkekapiányos videokat, mert azt gondoltam, hogy akiknek Szőke András és az ő (addigi) munkássága bejön, azok nem a célközönség. (Márcsak a lélekszám okán sem ugye, meg a javarésze nem is néz TV-t, de legalábbis kérkedik vele, hogy nem néz.) nemtudom, hogy pl. ez a “tányéros TV” a Szőkéék érdeme-e, vagy a szövegíróké, de az ő szájában nagyon jól állt – nélkülük már nem, sőt, még plágiumnak is hat
De a lényeg, hogy én magát Szőkét és badárt nagyon bírom, de a UPC reklámok cikivé használta őket. Mint a két “vicces” szerelőt is. van egy jó ötlet, de azt addig facsarják, míg az már vállalhatatlan lesz. Kíváncsi vagyok, Winklerék meddig mennek el ebben a folyamatban, ki tudnak-e időben szállni belőle, vagy bevásárolták magukat életük utolsó reklámjába?